NEWS
«БагБир Гольден». Немецкий характер и российские корни.
21-Oct-09 08:46
Международное брендинговое агентство «Сocoon - brand advice and design solutions” (www.cocoon-agency.com) разработало по заказу компании «Сан Инбев», второй по объемам продаж пивоваренной компании в России, дизайн этикетки нового сорта пива в семействе “БагБир” – “БагБир Гольден». Новинка запущена в производство, поступила весной в продажу в Сибири, на Дальнем Востоке и Урале, а теперь - и на европейской части страны.
В задачу агентства входило создание дизайна этикетки, отвечающего текущему позиционированию бренда, подчеркивающего совершенный золотистый цвет напитка и принадлежность к семейству оригинального пива «БагБир». В отличие от коричневых пластиковых упаковок «БагБир Светлое», 1,5л и 2,5 л бутылки «БагБир Гольден» задумывались как прозрачные, делающие его особенно привлекательным при свете солнечных лучей. Этикетка на такой бутылке должна была быть яркой и заметно выделять продукт на полке.
Этикетка «БагБир Гольден» делает акцент на «немецком характере бренда» и соответствует ожиданиям целевой аудитории, получающей возможность купить пиво отличного качества по разумной цене.
Творческая группа
«САН Инбев»
Менеджер группы брендов: Наталья Тихомирова
Бренд менеджер: Анна Марчук
“Cocoon - brand advice and design solutions”
Управляющий директор: Ева Цимбальникова
Креативный директор: Игорь Волгин
Дизайнеры: Плотников Максим
Менеджер проекта: Ева Цимбальникова
«Удобный и облегающий» бренд
25-Sep-09 06:56
Международное брендинговое агентство Cocoon Group разработало новую визуальную айдентику бренда Bellinda - чешской компании, специализирующейся на производстве нижнего белья и чулочно-носочных изделий. Проект длился более года. За это время специалисты Cocoon Group создали новый логотип Bellinda и бренд-бук, разработали 2D и 3D дизайн этикеток и упаковок, дизайн рекламных материалов, каталогов продукции и наружной рекламы. Плодотворное сотрудничество Cocoon Group и Bellinda продолжается. Торговая марка Bellinda ожидает от партнерства с Cocoon Group непрекращающегося роста!
Репозиционирование бренда Haslerky, Nestle
21-Jul-09 14:16
Компания Nestle запустила традиционный чешско-словацкий бренд мятных леденцов Haslerky. Речь идет о травяном суббренде, включающем три продукта: Haslerky Шалфей, Haslerky Ромашка и Ribwort. Сохраняя в своем образе традиционные визуальные элементы, новая линия, тем не менее, четко выделяется из текущего портфеля за счет графического дизайна, разработанного дизайнерами компании Cocoon. Выбранный формат упаковки – нетипичное соотношение высота-ширина пакета – подчеркивает выразительность новой линии. Дизайн-решение воплощает чистоту и натуральность, здоровье и энергию, а также передает полезные свойства выбранных трав. Матовая белая фольга придает продукту эксклюзивность.
Бренд - в сердце
21-Jul-09 14:15
Cocoon Group завершила разработку нового образа марки Hello Juices, создав «сердечный бренд».
Современный дизайн линейки соков «Hello Juices» является результатом синергии креативного графического дизайна и сфокусированного на бренде стратегического мышления. Производитель соков Linea Nivnice решил провести ребрендинг основного ассортимента в новой упаковке Tetra Pak Aseptic и привести в соответствие с новой сущностью бренда его визуальную идентификацию. Логотип также подвергся изменениям. Изначально была разработана стратегическая концепция, основывающаяся на доверительных, искренних отношениях с покупателем и на таких ценностях, как здравый смысл, искренность, усердие, честность. Hello теперь предстает брендом, «у которого есть сердце». Сердце стало ключевым визуальным мотивом бренда. На каждой упаковке выразительно представлены оригинально вырезанные фрукты.
Cocoon завоевывает награду за лучший дизайн на Obal Roku 2009
21-Jul-09 14:13
Дизайн продуктов Heslerky (компания Nestlе) и Hello Juices! (компания Linea Nivnice), разработанный компанией Cocoon, признан лучшим на Obal Roku 2009 – ежегодном мероприятии по награждению наиболее ярких дизайнерских работ, проходящем в Чешской Республике.
Оба дизайнерских проекта являются результатом стратегического репозиционирования брендов, осуществленного с привлечением команды стратегов и дизайнеров Cocoon Group.
Бренды в период рецессии. Гид по выживанию
29-May-09 15:54
Дуглас Кауфман, глава стратегического департамента Cocoon Group, представил специалистам по брендингу доклад «Бренды в период рецессии. Гид по выживанию».
Презентация доклада «Бренды в период рецессии. Гид по выживанию» проходила в рамках международного симпозиума по брендингу, состоявшегося в Бухаресте (Румыния). Бренд-сообщество встретило предложенные Дугласом рекомендации чрезвычайно тепло и проявило высокую заинтересованность в решениях, предложенных для брендов в условиях жесткой экономической ситуации.
В настоящее время, стратегический департамент Cocoon Group разрабатывает мастер-класс/workshop, представляющий собой циклы решений по активации брендов в новых экономических условиях.
Информационная справка «Cocoon Group»
Cocoon Group - brand advice and design solutions - эксперт в области создания, дизайна и развития брендов в странах Центральной и Восточной Европы. Сотрудничает с международными компаниями: Nestle, Philip Morris, Delhaize Group, P&G, Coca-Cola, Douwe Egberts, Philips, SAAB, Lego, Hewlett Packard, Campina, GE Money, ABN Amro, Russian Standart – во всех регионах их присутствия. В состав Cocoon Group входят: Silk PMA – принт-менеджмент агенство; Silk Models and Mock-ups – студия, создающая макеты и модели, включая нетиражное изготовление упаковки, которые могут использоваться в маркетинговых исследованиях, телевизионных коммуникациях и с целью презентаций; Cocoon Brand Advice and Design Solutions- стратегический департамент и дизайн-студия группы; Flex Cocoon и Flex/the INNOVATIONLAB of Holland – 3D дизайн-студия, специализирующаяся на промышленном дизайне и инженерном проектировании.
Представительства Cocoon Group расположены в Праге, Москве, Амстердаме, Гааге, Бухаресте, Сиднее.
Контактная информация
cocoon – brand advice and design solutions
Svetlana Rybchinskaya, PR department
t./f. +7 (495) 781 82 32
mob + 7 985 288 3995
Uspensky pereulok 3, building 4,
127006 Moscow, Russia
E-mail: press@cocoon-agency.com
http://www.cocoon-agency.com
Cocoon Group провела консалтинговые сессии для своих клиентов
22-May-09 08:48
Cocoon Group провела консалтинговые сессии для своих клиентов, представляющих на российском рынке крупные международные бренды. Консультации вел директор стратегического департамента Cocoon Group Дуглас Кауфман. Участникам сессии были представлены последние европейские разработки в области стратегии развития брендов. Для специалистов, ответственных за упаковку продукции, Дуглас Кауфман также провел семинар –тренинг «Pack Calculator». Напомним, Pack Calculator представляет собой матрицу анализа упаковки. Это один из стратегических инструментов, использующихся в консалтинговой деятельности Cocoon Group и являющийся ее собственной разработкой. Pack Calculator получил высокую оценку среди бренд-менеджеров различных европейских стран.
Информационная справка
Дуглас Кауфман родился в Бостоне, штат Масачусетс. Более 10 лет занимается стратегией и дизайном брендов, представленных на
рынках Центральной и Восточной Европы. Возглавляет стратегический департамент Cocoon Group, в числе клиентов которой Coca Cola, P&G, Philip Morris, Nestle, Unilever и другие бренды. Дуглас является международным экспертом в области инноваций, управлении портфелем, модернизации торговых марок.
Новая упаковка для Joe Bro
06-May-09 08:04
Cocoon Group разработала новый дизайн упаковки бренда Joe Bro.
Теперь талисман бренда - Joe Bro - взаимодействует с потребителем, подталкивая его к забавным действиям. Но это – не все. Коммуникация на упаковке была поддержана телевидением и интернетом с целью привлечь определенную целевую аудиторию – подростков в возрасте от 11 до 14 лет.
Искусство упаковки
06-May-09 08:02
В апреле Cocoon Group приняла участие в конференции, посвященной искусству упаковки. Конференция была организована компанией Syba и голландским посольством в Праге. Среди именитых гостей и дизайнеров на конференции присутствовал посол Голландии в Чешской республике господин Жан Лукас Ван Хорн. Модерировал мероприятие Дуглас Кауфман, руководитель стратегического департамента Cocoon Group.
Дуглас также представил презентацию, в которой описал пять шагов, предшествующих началу создания дизайна упаковки, и позволяющих еще до момента создания брифа для дизайнеров убедиться в том, что идентичность бренда определена корректно.
Кроме того, перед собравшимися с докладом выступила Ведрана Эджин, управляющий директор Flex Cocoon/The Innovation Lab. В своей презентации Ведрана на примере нескольких эффектных case studies показала, как за счет упаковочного решения придать дополнительную ценность бренду и какие инструменты при этом помогут клиенту сохранить деньги и увеличить продажи. Словом, это было грандиозное событие для лучших дизайнеров Чехии и Голландии.
Создание бренда: озарение или конструктор?
27-Apr-09 14:59
Московское представительство Cocoon Group провело для студентов Высшей школы экономики, обучающихся маркетингу и рекламе, мастер-класс посвященный креативности в дизайне, разработке и реализации идентичности бренда.
Что есть процесс создания бренда: озарение или конструктор? Каково соотношение творчества и ремесла в процессе разработки образа и настроения бренда? Когда творчество становится стандартом? Какие стандартные этапы и инструменты являются неотъемлемыми для достижения вершин творчества в создании бренда? И, наконец, как определить степень соответствия замысла уровню его реализации? На эти вопросы и находили, ответы под руководством специалистов Cocoon Group, участники мастер-класса.
Во время практической части мастер-класса слушатели вместе с креативным директором московского представительства Cocoon Group Игорем Волгиным анализировали упаковки известных брендов, а также прорабатывали этапы создания упаковки продукта на примере выполненных Cocoon Group проектов по реализации идентичности бренда NESTLE и БОН ПАРИ для различных рынков.
Отзывы слушателей мастер-класса
Екатерина Яковенко, факультет рекламы ВШЭ:
Курс обучения рекламе в нашем ВУЗе основан на том, что мы много занимаемся самостоятельно. Поэтому общение с практиками очень важно для нас. Формат мастер-класса, проведенный Cocoon Group , очень правильный. Это – не презентация себя, чем зачастую заканчиваются мастер-классы, а именно практические вещи. Например, матрица, по которой можно оценивать и анализировать упаковку. И другие подходы, которыми действительно надо пользоваться в брендинге. Все-таки, очень заметно, что это агентство международного уровня, а не контора на коленке.
Илья Никоноров, факультет рекламы ВШЭ:
Мне понравилось. Здесь не говорили общими терминами ни о чем. Информация и советы давались конкретно, точно и чрезвычайно профессионально. Я узнал много нового для себя.
Новый облик La Fantana
17-Apr-09 10:39
Вода марки La Fantana - больше чем просто вода. Сам по себе бренд La Fantana уже синонимичен доверительным и дружественным отношениям с клиентом, качественному обслуживанию и максимально быстрому исполнению заказа. Водяная бабочка, новый символ, разработанный румынским офисом Cocoon Group, сохраняет все ранее присущие бренду качества, придавая марке большую индивидуальность и позитивность контакта.
Зонтичный бренд сложен
25-Mar-09 10:40
В Праге компании, входящие в Cocoon Group, объединились под одной крышей.Напомним, что в состав Cocoon Group входят:
- Cocoon Brand Advice and Design Solutions - стратегический департамент, разрабатывающий стратегию становления бренда, и дизайн-студия;
- Silk PMA – принт-менеджмент агенство, которое обеспечивает для своих клиентов наивысшее качество печати, оказывая услуги по пост-обработке изображений, подготовке данных для печати, принт-консультированию и контролю процесса печати;
-Silk Models and Mock-ups создает макеты и модели, включая нетиражное изготовление упаковки, которые могут использоваться в маркетинговых исследованиях, телевизионных коммуникациях и с целью презентаций. Silk MаM – единственное в своем роде агентство в странах Центральной и Восточной Европы;
- Flex Cocoon и Flex/the INNOVATIONLAB of Holland – 3D дизайн-студия, специализирующаяся на промышленном дизайне и инженерном проектировании.
За счет концентрации ресурсов внутри компании Cocoon Group продолжает не только оптимизировать сроки выполнения проектов, но и углублять интеграцию процессов становления и построения сильных брендов – от первоначальной концепции до воплощения дизайнерского решения и вывода продукта на рынок.
Новый символ Риги
25-Mar-09 10:28
Дуглас Кауфман, руководитель департамента брендинга и стратегии Cocoon Group, провел в Риге серию консультаций по разработке нового символа столицы Латвии. Приглашение представителя Cocoon Group состоялось по инициативе Совета города Рига. В течение 2009 года пройдет общенациональный конкурс, в рамках которого будут предложены различные варианты нового символа Риги. Дуглас Кауфман выступит в роли приглашенного эксперта и руководителя рабочей группы, которая выберет новый логотип города из числа победивших в конкурсе.
Успешное завершение 2008 года
25-Mar-09 10:18
В канун завершения 2008 года Cocoon Group рада сообщить, что круг наших проектов и партнеров расширился. В него вошли: компании Bellinda (чулочные изделия) и Eta (бытовая техника) в Чешской республике, новые проекты Coca-Cola и Procter & Gamble в России.
Мы рассматриваем продолжение сотрудничества с существующими клиентами как доказательство позитивной оценки ими наших методов и креативных подходов, способствующих построению сильных брендов.
BagBier® в новой упаковке
22-Jul-08 11:24
Брендинговое агентство Cocoon. brand advice and design solutions (www.cocoon-agency.com) по заказу компании САН ИнБев осуществило редизайн этикетки торговой марки БагБир для всех форматов пластиковой и стеклянной упаковки. Проект являлся частью общего плана САН ИнБев по обновлению облика всего ассортимента продуктов компании.
В задачу агентства входило разработка дизайна новой этикетки пива БагБир, отвечающей текущему позиционированию – немецкое качество по разумной цене. Этикетка должна была выглядеть более современной, качественной, хорошо выделяться на полке в конкурентном ряду. Также необходимо было сохранить преемственность с уже сложившимся «немецким» образом бренда и его ключевыми визуальными элементами.
Целевая аудитория бренда – люди старше 30 лет, которые, как правило, не могут позволить себе дорогой импортный продукт. Однако они могут рассчитывать на пиво местного производства такого же качества: «Пиво отличное, а цена - не то, что в Германии!»
В ходе работы над проектом была скорректированы бренд-архитектура, которая предусматривает размещение ключевых элементов – лого (brand), замок (brand icon), немецкий пейзаж (brand visual) в формах 3-х готических щитов. Новая этикетка ясно подчеркивает «немецкий» характер бренда. Дизайн новой этикетки соответвует ожиданиям целевой аудитории и хорошо выделяется на полке. Запуск новой упаковки БагБир поддерживается рекламной промо-кампанией «Готовь баню летом – зимой пригодится!», для которой были разработаны специальные промо-этикетки.
Творческая группа
САН ИнБев
group brand manager: Наталья Тихомирова
BagBier brand manager: Анна Марчук
Cocoon. brand advice and design solutions
managing director: Eva Cimbalnikova
creative director: David Spencer
designers: Евгений Разживин, Волгин Игорь
project manager: Вероника Вирская
Новая «Палитра»
02-Apr-08 16:07
Брендинговое агенство Cocoon. brand advice and design по заказу компании Nestle-Ukraine осуществило редизайн торговой марки шоколадных конфет "Палитра", выпускающихся под брендом "Свиточ". Шоколадные конфеты "Палитра", появившиеся в 1980-е годы, остаются традиционно популярными на украинском рынке.
Перед агентством была поставлена задача сделать дизайн упаковки ассортиментной линии «Палитра» более премиальным и «подарочным». Также необходимо было провести дифференцифцию в ассортиментном ряду. Новый дизайн должен был подчеркнуть основные ценности бренда: традиционно высокое качество продуктов, выпускаемых под маркой "Свиточ".
Был разработан дизайн упаковки для наборов шоколадных конфет "Палитра Ассорти" в молочном и черном шоколаде, (упаковка 149, 254, 396 г) "Палитра Ассорти" в подарочной упаковке и "Палитра Изысканные десерты" (упаковка 245, 384 г ). Цвет был выбран главным элементом, отвечающим за дифференциацию в ассортиментном ряду. Красный – молочный шоколад, синий – черный, желтый – шоколадные десерты. Разработанный агентством Cocoon дизайн отвечает основному девизу позиционирования бренда: "Цвета "Палитры" - на каждый день".
Творческая группа: Cocoon. brand advice and design solutions
creative director: David Spencer
project manager: Ivona Olsiakova
дизайнеры: Евгений Разживин, Диана Бигаева, Игорь Волгин
Nestle-Ukraine
project leader: Elena Fediv
Новый образ марки "Свиточ"
22-Jul-08 11:35
Брендинговое агенство Cocoon. brand advice and design solutions (www.cocoon-agency.com) по заказу компании Nestle-Ukraine осуществило цикл работ по корректировке визуального образа торговой марки «Свиточ». Задача состояла в том, чтобы сделать бренд эмоциональным: придать ему больше теплоты, заботы, чувства дома и семьи, сохранив при этом преемственность по отношению к существующему имиджу «Свиточ».
Были разработаны визуальные элементы раскрывающие суть новой brand-story, сделан редизайн логотипа, разработана архитектура упаковки, а также проведена ее адаптация на примере ассортиментной линейки шоколадных плиток «Свиточ», состоящей из 15 наименований (SKU).
Творческая группа:
Cocoon. brand advice and design solutions
creative director: David Spencer
project manager: Ivona Olsiakova
дизайнеры: Евгений Разживин, Диана Бигаева, Волгин Игорь
Nestle-Ukraine
project leader: Elena Fediv
Новые лица
06-Dec-07 12:16
Кокон приветствует новых сотрудников нашего офиса в Праге. Ленка Павлицова присоединилась к нам в качестве дизайнера. Ева Цимбальникова пополнила ряды отдела проект-менеджмента. А Каролина Холубова взяла на себя обязанности офис-менеджера.
MMФР 17-2007.
06-Dec-07 12:16
17-й ежегодный Международный Московский Фестиваль Рекламы принес нашему агентству две награды за работы для компаний Кока-Кола и Нестле-Россия: питьевая вода БонАква и леденцы БонПари соответственно. Поздравляем всю команду участников проектов, а также наших клиентов, которые сделали возможным получение этих призов. Дипломы фестиваля займут свое достойное место над нашей «каминной полкой».
Наш новый образ
06-Dec-07 12:16
Никогда не останавливаться! Об этом говорит наш новый слоган и корпоративный образ. Мы решили, что настало время изменить свой визуальный образ. Этим мы хотели показать множество новых возможностей, которые может предложить наша компания по сравнению с тем, что мы делали несколько лет назад. Новый облик приобретут презентационные материалы и корпоративный сайт.